Вы здесь

Особенности заполярного брендирования

Каковы перспективы создания новых брендов в НАО и какую пользу для округа это принесёт? На эти вопросы искали ответы участники круглого стола, прошедшего в конце минувшей недели во Дворце культуры «Арктика»

Инициатором проведения круглого стола выступила сенатор от НАО Римма Галушина.
– Почти полтора года назад на Совете по вопросам интеллектуальной собственности при Совете Федерации Валентина Матвиенко поручила отработать с органами власти регионов вопрос по созданию как минимум двух брендов в каждом субъекте. С того времени было зарегистрировано 160 региональных брендов. В Ненецком округе – ни одного, – подчеркнула сенатор, открывая встречу. – Нужно определиться, какие товары, производимые в НАО и имеющие культурно-историческую ценность, округ готов продвигать и регистрировать.
Зачем вообще нужен регио­нальный бренд? Сам по себе территориальный брендинг местных товаропроизводителей – сравнительно молодое явление. Стремительно развивается коммуникационная система, усиливается конкуренция стран, регионов и городов за основные ресурсы. Среди успешных регио­нальных брендов у всех на слуху вологодское масло, оренбургские платки и многое другое.
– На сегодняшний день наблюдается массовый тренд по внедрению подобных торгово-имиджевых проектов поддержки региональных товаропроизводителей. За последние три года количество таких проектов увеличилось вдвое, реализуют их в 60 субъектах, – отметила заместитель губернатора – руководитель Департамента финансов и экономики НАО Татьяна Логвиненко. – Особенно актуальна эта тема для таких регионов как наш, развитие которых идёт обособленно.

Сами с усами

Чем славится Ненецкий округ? Конечно же деликатесной мясной продукцией из оленины. Генеральный директор АО «Мясопродукты» Тамара Крицкая считает, что мясокомбинат сам по себе является устоявшимся брендом, а вкус местных деликатесов жители других регионов оценили уже давно.
– Бренд включает в себя не только наименование продукта и логотип, это ещё и его качество, – говорит Тамара Борисовна. – У нас 47 наименований продукции, которую мы представляем на конкурсах разного уровня с 1999 года, получали только серебряные и золотые медали. В своё время деликатесные изделия АО «Мясопродукты» были представлены даже в Амстердаме. Всего в ассортименте комбината 240 видов мясной продукции. Выпускается широкая линейка тушёных консервов, которые успешно реализуются и за пределами округа, поэтому их производство увеличиваем. Конечно, делаем поставки в другие субъекты, но возникает много проблем с ценообразованием, очень затратно везти продукцию и презентовать её на Большой земле. Чтобы бренд заработал в полную силу, нужно начинать с нуля. Надо смотреть в первую очередь на качество мяса, которое напрямую зависит от состояния пастбищ и убойных пунктов. В течение двух лет мы страдаем из-за низкого качества оленины. Я говорю об этом на всех уровнях. Те же убойные пункты не соответствуют современным требованиям.
С 80-х годов мясокомбинат поставлял в Финляндию около 300 тонн оленины в сырых замороженных тушах. Сегодня от скандинавов тоже поступают различные предложения. Они хотят запустить совместный бренд. Кроме производства продукции из оленины, финны предлагают продавать за пределами округа именно мясо оленя. Надо сказать, что ненецкая оленина гораздо качественнее, да и стоимость её значительно ниже финской. Я только приветствую предложение по продвижению и дальше нашего бренда, поэтому есть идея создать в округе дегустационный зал. Это позволит провести более комфортный экскурс в области местной гастрономии для гостей столицы и потенциальных партнёров, нежели водить их на предприятие.

Отдавать ли финнам?

– Какие объёмы мы хотим поставлять? – в свою очередь задал резонный вопрос советник губернатора по вопросам традиционных видов деятельности НАО Леонтий Чупров и привёл цифры.
– На данный момент поголовье в НАО составляет 177 тысяч оленей. На ежегодный забой идёт примерно 30%, это около 53 тысяч голов. Средний убойный вес оленя до 30 кг. В результате произведения последних показателей получится около 1 500 тонн оленины. Из них 900 – пай мясокомбината. Остаются объёмы СПК «Ерв», которые также идут на внутренние потребности жителей региона. Если взять за основу эти 580 тонн и разделить на 16 тысяч жителей Нарьян-Мара и посёлка Искателей, то получим 36 кг мяса на одного человека в год и 3 кг в месяц, – подводя итоги, говорит Леонтий Михайлович. – Что мы собираемся отдавать финнам? Можно, конечно, найти для них мясо, но этим мы рискуем нанести ущерб существующему бренду – мясокомбинату. Вряд ли можем наращивать поголовье. В этом случае упадёт оленеёмкость пастбищ. Мы же не знаем, сколько у нас может выпасаться оленей. Поэтому планы по поставке каких-либо объёмов за границу и раскручиванию на этом бренда НАО – утопические, самим бы хватило для собственного потребления.

Не мясом единым

Между тем гордиться округ может не только олениной, но и рыбной продукцией. Как пояснил заместитель начальника управления АПК, торговли и продовольствия профильного департамента Николай Хохлов, её реализацией занимается СПК РК «Андег». Только за прошлый год работники предприятия доставили 11 тысяч тонн морской и 200 тонн речной рыбы. Экспортировано за границу всего 4 тысячи тонн. Большим спросом как в регионе, так и за его пределами пользуется печорская ряпушка и сёмга.
Как же строится работа по созданию брендов в округе?
– Лучшая практика ориентирована на то, чтобы работа проводилась небольшой мобильной организацией. В НАО этот функционал возложен на подразделение Центра развития бизнеса НАО – Центр кластерного развития, который совместно с общественными организациями, предпринимателями и властью выполняет, по сути, работу коллективного бренд-менеджера, контролирует правильность использования бренда, организует совместные компании, – пояснила Татьяна Логвиненко. В 2018 году сотрудники Центра провели работу по созданию зонтичного бренда для региональных товаропроизводителей «Сделано в НАО». Его новая версия была презентована на Российском инвестиционном форуме 2019 года в Сочи. Предполагается, что бренд «Сделано в НАО» будет служить единым отличительным знаком качества региональных товаропроизводителей, в том числе потенциальных экспортёров. Он будет вручаться им на правах безвозмездного пользования на ограниченное время в случае соответствия производимой продукции критериям, которые будут установлены порядком использования товарного знака. По информации вице-губернатора, в текущем году запланированы маркетинговые исследования, разработка бренд-стратегии, формирование портфолио продукции и продвижение бренда «Сделано в НАО».

Почём пух для народа?

Перспективами создания регио­нального бренда – изделия из пуха казарки и гаги, собранного на арктических островах Ненецкого округа, поделился и сотрудник российско-исландского предприятия ООО «Арктическая пуховая компания РУ – ИС» Василий Салтыков. Он предлагает создать площадку для нового бренда НАО – пуха арктических птиц.
Напомним, гага – это арктическая утка, пух которой обладает самой высокой теплоизоляцией. Изделия из него служат более 20 лет. Теперь про цены, которые сформировались на мировом рынке.
– Стоимость одного килограмма готового для международной торговли пуха составляет 1 500 евро, то есть 105 тысяч рублей, –
поясняет Василий Николаевич. – Что такое подготовленный пух? Это сырьё, прошедшее технологическую обработку. Занимаются этим в основном Исландия, Германия, Австрия и Япония, они покупают пух и производят товары, увеличивая на порядок его стоимость. То есть цена изделий из пуха в Европе колеблется от 16 до 25 тысяч евро, и они считаются предметами роскоши. Годовое производство пуха составляет всего 3 300 килограммов. Из них 3 тысячи производит Исландия. Но сейчас рынок добычи не растёт, потому что эта страна не способна и не желает наращивать объёмы производства, а Россия, где грамотно можно использовать неосвоенные северные территории в Карелии, Архангельской области и НАО, может увеличить производство пуха. Сейчас мы с коллегой проводим отработку по возрождению этого промысла в нашей стране.

Дорогая наша казарка

На территории России с таким же пером, как у гаги, есть белощёкая казарка, пух которой так же ценен, как и у гаги. В 2018 году на острове Колгуев с разрешения профильного департамента было собрано 980 кг этого пуха. Из всей партии после его обработки на предприятии в Карелии получилось 88 кг чистой продукции.
– Часть пуха наша компания отправила за границу в качестве сырья, остальное использовала для производства изделий, – продолжает Василий Салтыков. – Ненецкий округ обладает значительным потенциалом для ведения такого бизнеса на своей территории. Но при организации освоения природных ресурсов необходимо соблюсти баланс между экономической составляющей и охраной окружающей среды. В Карелии, например, он развивается с участием государственного частного партнёрства. В НАО надо искать свой путь.
Для продвижения такого проекта в округе нужны сырьевая база, экологический контроль,  орнитологи и местные трудовые ресурсы. Они будут работать и заодно охранять территории. Финансовую помощь и материальную базу может предоставить арктическая компания.
– Если выполнить все эти условия и получить помощь от бюджета НАО, то проект может заработать уже в нынешнем году, – считает Василий Салтыков. – Для его успешного развития наша компания готова поделиться технологией по сбору и обработке сырья. Сезон в Карелии, учитывая климатические условия, начинается в июле. Если будут желающие поехать за наш счёт и посмотреть, как это работает, уже через три месяца они смогут начать работу в округе. Также существует возможность создать здесь производственную площадку по приёму и первичной сушке пуха с поставкой оборудования.

И средством обеспечат

По словам представителя РУ – ИС, в случае создания в НАО совместного предприятия, компания готова приобрести транспортное средство, которое будет работать в Баренцевом море, обеспечить производство необходимыми материалами на первое время и предоставить рынок сбыта.
Если предложение станет интересным для местного бизнеса, то потребуется помощь и от Ненецкого округа. На основании научных исследований орнитологов необходимо разработать законодательную базу, регулирующую данный вид деятельности, поскольку нынешними нормами это нигде не закреплено.

 

Справка «НВ»
Бренд «Сделано в НАО», недавно претерпевший ребрендинг, является отличительным знаком качества региональных товаропроизводителей, в том числе потенциальных экспортёров. Одна из недавних ярмарок прошла во время проведения гонок на снегоходах «Буран-Дей». В отдельной палатке предприниматели представили свою продукцию. В число участников вошли представители сельскохозяйственного производственного кооператива коопхоз «Ерв», кондитерского дома «Вкус Арк­тики», студии керамики «Клюква», компании «Заполярный олень»